Facciamo il punto: il tuo sito costruito con la piattaforma Todosmart è completato, tutte le pagine sono state costruite e collegate tra loro, testi ed immagini sono ok. Quindi il lavoro è pronto per andare online.

Vero, ma non tutto il lavoro è finito. O meglio ora viene il tempo di pensare a come migliorare, giorno per giorno, il comportamento del nostro sito in relazione al suo posizionamento sui motori di ricerca.

Todosmart integra al suo interno alcune funzionalità avanzate che consentono un controllo sofisticato delle proprietà destinate all’ottimizzazione del contenuto per i motori di ricerca.

Con questo articolo di approfondimento cercheremo di introdurvi al tema del SEO, Search Engine Optimization – ottimizzazione del sito per i motori di ricerca – e in generale al funzionamento dei motori di ricerca.

E' un argomento di facile comprensione che spesso viene reso confuso dal molto materiale che si trova sul mercato.

Molti clienti – leggi TUTTI – vorrebbero essere immediatamente i primi su Google. Ma primi rispetto a cosa? La domanda corretta è:
Come possiamo "modificare" il nostro sito per posizionarlo e promuoverlo su internet rispetto alle richieste che faranno i nostri utenti, in maniera ottimale e con le proprie mani?

SEO è l’acronimo di “Search Engine Optimization”, “ottimizzazione per i motori di ricerca”, cioè ogni attività diretta ed indiretta di adeguamento del sito e del contenuto delle pagine perchè possano essere leggibili e comprensibili ai software di indicizzazione dei motori di ricerca: i robot. 

Come funziona, raccontato in modo semplice, un motore di ricerca?

• i robot visitano il sito (processo chiamato crawling) e registrano le informazioni contenute sulle pagine del sito nel database del motore di ricerca (indexing).

• Ogni utente del motore di ricerca utilizza nelle sue specifiche ricerche delle parole chiave che cercano di descrivere l’argomento ricercato.

• il motore di ricerca chiede alla propria banca dati di restituire un elenco delle pagine rilevanti rispetto alle parole chiavi (“serving“), in base alle informazioni raccolte dai robot.

Riassumendo possiamo dire che ottimizzare un sito per i motori di ricerca significa:
 
• facilitare il lavoro dei robot durante la fase di crawling, rendendo la struttura del sito, il codice HTML, facilmente navigabile e comprensibile per gli stessi robot (a questo ha già pensato Todosmart)

• scrivere con attenzione contenuti rilevanti e decisamente attinenti all’argomento delle pagine del sito, per comparire fra i risultati restituiti nella fase di serving sul motore di ricerca.

• iniziare a costruire la rete dei link, dal proprio sito verso altri siti e viceversa. Quindi pensare a quali siti possono accogliere i riferimenti al Vostro sito e, nello stesso tempo, inserire nei vostri contenuti testuali collegamenti ad altri contenuti presenti sul web che aggiungano valore alle vostre informazioni, lavorando nello stesso tempo, a servizio del posizionamento delle vostre pagine. 

Qui in Todosmart abbiamo reso la struttura del sito creato con la nostra piattaforma ottimizzata nella struttura delle pagine per i principali motori di ricerca.

Facciamo riferimento per questa attività alle guide ufficiali di Google Webmaster Tools, Yahoo Site Explorer e Bing Webmaster Center.

In questo modo siamo riusciti a rendere il codice delle pagine di ogni sito semplice e estremamente navigabile per i robot dei motori di ricerca.

Ora c'é il vostro compito: dovete pensare a raccontarvi nel modo migliore ai vostri futuri visitatori – quelli veri, non i robot – perché sono loro le persone veramente importanti per la vostra azienda.

Google per esempio sconsiglia di cercare trucchi "informatici" per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca:

“Progetta le tue pagine per gli utenti, non per i motori di ricerca. Un test utile consiste nel chiedersi se quanto stai facendo sarà d’aiuto ai tuoi utenti e che cosa faresti se i motori di ricerca non esistessero.”

Approfondiamo l'argomento: Un risultato di ricerca di solito è composto da:

• titolo della pagina
• una breve descrizione
• l’indirizzo della pagina.

Queste informazioni devono essere immediatamente visibili dagli utenti per invitarli a  scegliere quale pagina cliccare fra i risultati della ricerca.

Quindi è necessario scrivere testi immediatamente utili ed attraenti agli utenti.

Questi testi, oltre ad essere pensati per dare valore utile alle pagine, devono anche rispettare un'altra regola: devono contenere al loro interno quelle che noi pensiamo possano essere le parole chiave relative all’argomento contenuto nella pagina.

Todosmart consente ad ogni utente di personalizzare titoli e descrizioni per ogni pagina del sito.

Titolo della pagina
La prima riga di qualsiasi risultato di ricerca mette in evidenza il titolo della pagina.

Cose da evitare sono:

– Usare titoli eccessivamente lunghi, non utili per l’utente
– Addensare il titolo di parole chiave (keywords) non necessarie
– Scegliere un titolo incoerente con il contenuto della pagina

Descrizione
Questo meta tag – ovvero contenuto non visibile esteriormente dai visitatori del sito ma presente nel codice – informa i motori di ricerca dell’argomento della pagina e fornisce agli utenti direttamente nel risultato della ricerca le informazioni aggiuntive che li aiutano nella decisione prima di cliccare e visitare la pagina.

Anche per questo contenuto speciale meglio non cercare di utilizzare questi trucchi:

– scrivere un meta tag description che non ha relazione con il contenuto della pagina
– riempire la descrizione di sole parole chiave
– copiare ed incollare tutto il contenuto del documento dentro il meta tag description

URL, ovvero gli indirizzi delle pagine
L’ultima parte del risultato è l’indirizzo della pagina. In Todosmart diamo la possibilità ad ogni utente di utilizzare un indirizzo "testuale" facile da usare sia per coloro che vogliono linkare il tuo contenuto sia per i robot dei motori di ricerca.

Come per il titolo e la descrizione, l'indirizzo della pagina compare in grassetto nei risultati di ricerca se corrisponde alla ricerca dell’utente.

Testi contenuti nelle pagine
Prima regola: Cerca SEMPRE di scrivere testo semplice da leggere. Rileggi. Semplifica ancora. Di più.
Gli utenti preferiscono leggere un articolo, una scheda prodotto, una notizia, se sono ben scritti e facili da seguire.

Se hai seguito i nostri consigli di progettazione dovresti aver organizzato in modo logico e fluido il contenuto nelle diverse pagine sul sito.

Questo lavoro di progettazione e riprogettazione renderà più semplice per il tuo visitatore trovare quello che cerca.

Ragiona sulle parole che un utente di solito utilizza per cercare i tuoi servizi e le offerte, e assicurati che queste parole siano contenute nelle pagine rilevanti sul tuo sito.

Approfondimento: Google AdWords fornisce questo strumento molto utile che può aiutarti a verificare la rilevanza dei tuoi contenuti.

Ricordati che l’uso eccessivo di parole chiave è sconsigliato dai motori di ricerca.

“Crea contenuto principalmente per gli utenti, non per i motori di ricerca – Concepire un sito attorno alle esigenze dei tuo utenti e renderlo al tempo stesso facilmente accessibile ai motori di ricerca produce spesso ottimi risultati.”

I link al sito
Google e la maggior parte dei motori di ricerca utilizzano i link per determinare il grado di notorietà di un sito.

La quantità e, soprattutto, la qualità dei link da altri siti che puntano al tuo sito sono fattori che vengono tenuti in grande considerazione in questa valutazione.

Il modo migliore per incoraggiare l’inserimento in altri siti di link pertinenti al tuo è creare contenuti univoci e peculiari, in grado di acquisire rapidamente popolarità nella comunità di Internet.

I link possono essere considerati i voti editoriali assegnati per scelta. Evita la pratica di acquistare e vendere link per aumentare il PageRank o il posizionamento sui motori di ricerca.

Non tutti i link a pagamento violano i termini e le condizioni dei motori di ricerca. L’acquisto e la vendita di link fanno normalmente parte dell’economia del Web, se eseguiti a fini pubblicitari e non per manipolare i risultati di ricerca.

Evita:
• i link aventi lo scopo di manipolare PageRank
• i link a siti di spam
lo scambio eccessivo di link (“Collegati a me e io mi collego a te”)

Analisi delle visite
Con Google Analytics è possibile vedere e analizzare le visite degli utenti.

Con i strumenti per webmaster invece, è possibile seguire i robot, i ragni dei motori di ricerca, per verificare quando, quanto e come hanno visitato il sito.

Puoi collegare il tuo sito Todosmart  gli strumenti di Google.

La consulenza di un esperto SEO
La decisione di avvalersi di un consulente per l’ottimizzazione del sito per i motori di ricerca può consentirti di risparmiare del tempo, di migliorare il contenuto sul tuo sito e di migliorare di conseguenza l’indicizzazione del tuo sito.

Bisogna considerare anche i potenziali rischi legati alla tua reputazione online e al posizionamento naturale del tuo sito.

Assicurati di comprendere quali sono i vantaggi potenziali nonché i danni che un SEO irresponsabile può causare al tuo sito: consulta la guida di Google sul tema prima di iniziare.

Purtroppo, le pratiche aggressive di marketing e tentativi di manipolare e truccare i risultati dei motori di ricerca in modo scorretto da parte di tanti SEO disonesti, hanno messo in cattiva luce l’intera categoria delle agenzie che offrono consulenza in questa materia.

Di seguito alcuni aspetti più importanti da prendere in considerazione:

diffida di chi invia le email indesiderate e non esplicitamente richieste
nessuno ti può garantire la prima posizione sui motori di ricerca
non farti inserire mai link sui siti che sembrano un raccoglitore di tanti link o che comunque hanno poca credibilità
verifica in autonomia se i risultati ottenuti sono quelli promessi
non accettare la creazione di altri siti che serviranno poi per posizionare il tuo sito

Risorse utili
La Guida introduttiva di Google (in PDF) all’ottimizzazione per motori di ricerca (SEO) 
Google / Strumenti per WebMaster / Guide online
Guida SEO: Come Posizionarti su Google Senza Essere un Esperto?
Guida Html.it su Google Analitics